O Mercado Livre avançou no setor de saúde e passou a comercializar, em São Paulo, medicamentos cuja compra depende de prescrição médica. A iniciativa integra a expansão da companhia no varejo farmacêutico e prevê entregas rápidas, que podem chegar ao consumidor em até 60 minutos em determinadas regiões da capital paulista.

A operação começou após um período de testes realizado com medicamentos que não exigem receita. Para entrar no segmento regulado, a empresa adquiriu a Farmácia Cuidamos e estruturou um sistema no qual os produtos vendidos não circulam pelos centros tradicionais de distribuição do marketplace, sendo encaminhados diretamente das farmácias aos compradores.

Nos casos em que a legislação exige prescrição, o consumidor deverá apresentar a receita, que será analisada e validada por um farmacêutico antes da liberação do pedido. Medicamentos sujeitos a controles específicos também deverão seguir as exigências sanitárias correspondentes, incluindo, quando necessário, a retenção da documentação.

A estratégia prevê ainda a entrada gradual de redes parceiras na plataforma. A expectativa da companhia é integrar cerca de 20 farmácias da Região Metropolitana de São Paulo até o fim de outubro e ampliar esse número nos meses seguintes. O plano é inicialmente consolidar o serviço na capital e depois levá-lo a outras localidades.

A expansão ocorre após mudanças na regulamentação do setor. A Anvisa passou a admitir que farmácias e drogarias devidamente licenciadas utilizem plataformas de comércio eletrônico e outros canais digitais para contratação da logística e entrega de medicamentos, desde que sejam cumpridas as normas sanitárias.

A iniciativa, porém, deverá ser questionada pela Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma). A entidade pretende procurar a Anvisa para discutir especificamente a comercialização de medicamentos prescritos em marketplaces, argumentando que ainda existem pontos regulatórios que precisam ser esclarecidos.

O Mercado Livre pretende combinar a estrutura digital do marketplace com uma rede física de farmácias e sua logística de entregas rápidas, aproximando sua operação farmacêutica do modelo que já utiliza em outros segmentos do comércio eletrônico.